Калкулатор РОИ дигиталног билборда: Како проценити месечни приход од оглашавања

Многи-улагачи први пут се фокусирају на куповну цену ЛЕД билборда. У стварности, успех пројекта дигиталног билборда се обично одређује попуњеношћу огласа и дугорочним-приходом, а не само трошковима опреме.

Добро{0}}позициониран билборд са доследном потражњом оглашивача може знатно брже да поврати своју инвестицију од већег екрана инсталираног на локацији са малим{1}}собама. Пре него што упоредите нагиб пиксела или величину екрана, вреди разумети како оператери медија на отвореном обично израчунавају повраћај улагања (РОИ).

За медијске компаније, програмере некретнина и предузетнике који улазе у индустрију ДООХ (Дигитал Оут-оф-Хоме), анализа повраћаја улагања треба да се заврши пре него што изградња почне.

На приход дигиталних билборда првенствено утичу четири фактора:

• Квалитет локације
• Дневни обим саобраћаја
• Стопа попуњености рекламама
• Цене оглашавања

На пример, два билборда са идентичним спецификацијама могу генерисати потпуно различите резултате ако је један постављен на прометној урбаној раскрсници, док се други налази на споредном путу са ограниченом видљивошћу.

Већина професионалних оператера процењује изложеност публике пре него што одабере спецификације екрана. Број саобраћаја, брзина возила, оближња комерцијална активност и углови видљивости утичу на потенцијалну вредност огласног инвентара.

Пре процене профитабилности, инвеститори прво треба да разумеју комплетан буџет пројекта. Детаљан преглед је доступан у:

Колико кошта дигитални билборд на отвореном?

Једна уобичајена заблуда је да већи екрани аутоматски производе већи приход од оглашавања.

У пракси, попуњеност често има већи утицај.

Размотрите два примера:

• Билборд А

60м² дисплеј

30% рекламне попуњености

• Билборд Б

30м² дисплеј

90% рекламне попуњености

У многим случајевима Биллбоард Б генерише конзистентнији приход јер се рекламни инвентар ефикасније продаје.

Искусни медијски оператери се стога у великој мери фокусирају на аквизицију оглашивача и квалитет локације, а не на једноставно повећање димензија екрана.

Многи успешни пројекти оглашавања на отвореном засновани су на стратешком положају, а не на максималној величини екрана. Више увида у{1}}планирање локације можете пронаћи у: Најбоље локације за спољне дигиталне билборде

Погледајмо поједностављени пример.

• пројекат:

Величина билборда: 6м × 4м

Локација: Градски комерцијални пут

Број оглашивача: 10

Месечна накнада за оглашавање по оглашивачу: 300 УСД

Месечни приход:

10 × $300 = $3,000

Годишњи приход:

$3,000 × 12 = $36,000

Ако је укупна инвестиција у пројекат 60.000 долара, теоретски период поврата би био:

60.000 УСД ÷ 36 УСД, 000=1.67 година

Стварни повраћај улагања варира у зависности од нивоа попуњености, оперативних трошкова и локалне потражње за оглашавањем, али овај пример илуструје зашто је продајни капацитет оглашавања често важнији од спецификација приказа.

Дигитални билборди стварају вредност јер се један екран може продати већем броју оглашивача.

За разлику од традиционалних штампаних билборда, дигитални системи омогућавају оператерима да ротирају кампање током дана.

Уобичајени оглашивачи укључују:

• Ауто куће
• Ресторани
• Малопродајне продавнице
• Програмери некретнина
• Пружаоци здравствених услуга
• Организатори догађаја

Ова флексибилност повећава број могућности за оглашавање које су доступне са једне локације за инсталацију.

Многе компаније за спољне медије гледају на системе дигиталних билборда као на платформе за рекламирање инвентара, а не као опрему за приказ.

Приходи су само једна страна једначине.

Професионални оператери такође процењују:

• Потрошња електричне енергије
• Накнаде за интернет услуге
• Лиценцирање софтвера
• Рутинско одржавање
• Инвентар резервних делова
• Осигурање и дозволе

Занемаривање оперативних трошкова може резултирати нереалним пројекцијама поврата улагања.

За{0}}дугорочне пројекте, контрола трошкова често има значајан утицај на профитабилност.

Планирање одржавања игра велику улогу у дугорочним{0}}трошковима пословања. Практични оквир одржавања је објашњен у:Контролна листа за одржавање ЛЕД билборда на отвореном

Не постоји универзални одговор јер је сваки пројекат другачији.

Међутим, на време опоравка обично утичу:

• Стопа попуњености
• Цене оглашавања
• Локално такмичење
• Оперативни трошкови
• Структура финансирања пројекта

Билборд са великом потражњом оглашивача може повратити улагање много брже од већег пројекта који се налази на слабијем тржишту оглашавања.

Због тога искусни инвеститори процењују потражњу за оглашавањем пре куповине опреме.

Очекивани век трајања такође треба узети у обзир приликом израчунавања поврата инвестиције. Сазнајте више у:Колико дуго траје спољни ЛЕД билборд?

Једна од најчешћих грешака у индустрији је претпоставка да ће сваки огласни слот бити продат одмах након инсталације.

У стварности, нови пројекти билборда често захтевају време да:

Изградите локалну свест

Успоставите односе са оглашивачима

Развијте стратегије одређивања цена

Креирајте рекламне пакете

Већина успешних оператера се фокусира на постепено повећање стопе попуњености, а не да очекују пуну искоришћеност од првог дана.

Конзервативни модел РОИ генерално производи прецизније финансијско планирање.

Најуспешнији пројекти билборда се обично планирају прво из пословне перспективе, а затим из перспективе опреме.

Питања на која вреди одговорити пре набавке укључују:

Ко ће купити огласни простор?

Колико саобраћаја пролази поред локације?

Шта наплаћују конкуренти?

Која је попуњеност реална?

Колики су-дугорочни оперативни трошкови?

ЛЕД дисплеј је важна компонента пројекта, али је само један део укупног инвестиционог модела.

Ако планирате пројекат оглашавања поред пута, такође можете истражити наше:

Дигитално оглашавање на билборду на отвореном

решења за аутопутеве, градске путеве, комерцијалне округе и апликације медијских мрежа.